STOCKHOLM, SWEDEN ET MONTRÉAL, QUEBEC--(Marketwire - 26 sept. 2012) - Tobii Technology, le leader mondial du suivi et de l'interaction oculaires, en partenariat avec Mediative, une entreprise de marketing numérique canadienne spécialisée, entre autres, dans l'analyse du rendement de la présence en ligne, a annoncé aujourd'hui les résultats d'une nouvelle étude sur le suivi oculaire qui révèle qu'indépendamment de l'appareil, l'annonce de type « super bannière » demeure le moyen le plus visible et le plus efficace pour rejoindre les consommateurs en ligne. Cette première étude du genre, qui compare la consultation des annonces en ligne sur ordinateur traditionnel et sur iPad, fournit aux spécialistes du marketing, aux concepteurs Web et aux agences médias des données exploitables dans la catégorie en plein essor des médias mobiles.

« La façon dont les utilisateurs consomment les médias diffère énormément d'un appareil à l'autre, ce qui amène les décideurs du marché mobile à se questionner sur le placement le plus efficace et le retour sur investissement potentiel de leur publicité », explique Gord Hotchkiss, directeur de la stratégie chez Mediative. « Grâce à la technologie et à l'analyse oculaires de Tobii, nous sommes maintenant en mesure de fournir à ces décideurs des données à la fois quantitatives et qualitatives qui les aideront à savoir comment affecter au mieux leurs budgets médias à ces appareils extrêmement populaires. »

Intitulée « The Effectiveness of Display Advertising on a Desktop PC vs. a Tablet Device » (L'efficacité de la publicité d'affichage sur un ordinateur de bureau et sur une tablette »), l'étude a mis à contribution les oculomètres Tobii T60 et Tobii X60 ainsi que le support pour appareil mobile pour enregistrer les parcours oculaires des participants afin de mesurer précisément quels types d'annonces (super bannières, gratte-ciel et îlots) reçoivent le plus d'attention sur un ordinateur personnel et sur un iPad. Voici ce qu'ont découvert les chercheurs de Mediative et de Tobii concernant les annonces de type « super bannière » :

• Le format d'annonce le plus visible sur iPad : sur iPad, les super bannières ont eu nettement plus de succès que les autres formats d'annonce - les consommateurs les ont fixées 44 % plus longtemps que la deuxième annonce la plus regardée, ce qui signifie qu'ils ont été exposés plus longuement à leur contenu.
• Plus visible sur iPad que sur ordinateur personnel : les super bannières ont retenu l'attention des utilisateurs 22,5 % plus longtemps sur iPad que sur ordinateur personnel. Cependant, les super bannières sur ordinateur personnel étaient vues plus de deux fois plus rapidement que sur iPad.
• La publicité la plus accrocheuse : que ce soit sur ordinateur personnel ou sur iPad, les super bannières se sont avérées les plus efficaces pour capter l'attention des consommateurs. Quel que soit l'appareil, ces annonces étaient vues les premières et étaient les plus remarquées.

D'après ces observations, l'équipe de recherche a conclu que la partie supérieure de la page Web demeure l'espace le plus visible et le plus recherché en ligne, peu importe l'appareil. Vu la fragmentation croissante du paysage média provoquée par la disponibilité de nouveaux appareils mobiles, l'équipe recommande aux annonceurs d'être attentifs aux publicités qu'ils affichent et à la façon dont elles seront consommées par leur public cible.

« Avec l'analyse du suivi oculaire, nos mesures vont au-delà des références traditionnelles telles que le taux de clics publicitaires ou les impressions et nous permettent de savoir quelles annonces l'utilisateur remarque réellement, à quel point il en prend connaissance et si une action s'ensuit ou non », commente Tom Englund, président des solutions d'analyse à Tobii. « Ces mesures nous renseignent utilement sur les motivations et l'expérience globale de l'utilisateur lorsqu'il interagit avec des annonces en ligne sur une tablette ou un ordinateur personnel. »

Il s'agit de la deuxième étude sur le suivi oculaire réalisée en partenariat par Tobii et Mediative. La première étude, intitulée « Eye Tracking and Click Mapping Google Maps » (Suivi oculaire et cartographie des clics sur Google Maps) faisait également appel au suivi oculaire pour révéler des parcours communs aux utilisateurs de Google Maps sur un ordinateur de bureau et sur un appareil mobile.

À propos de Tobii Technology

Tobii Technology est le chef de file mondial du suivi et de la commande oculaires. Les produits de l'entreprise sont largement utilisés dans le milieu scientifique ainsi que dans les études de marché et d'utilisabilité commerciales et comme moyen de communication par les personnes atteintes de handicaps. Tobii est également un leader de l'innovation en matière de suivi oculaire dans de nombreux autres domaines et fournit des composants d'équipement d'origine qui sont intégrés à diverses applications destinées aux secteurs hospitaliers, du génie, des sports et du divertissement. Fondée en 2001, l'entreprise a été maintes fois récompensée pour ses innovations technologiques et sa croissance financière rapide. Le siège social de Tobii se trouve à Stockholm, en Suède, et l'entreprise possède des bureaux aux États-Unis, en Allemagne, en Norvège, au Japon et en Chine. Pour plus de renseignements, consultez www.tobii.com

À propos de Mediative

Mediative est une entreprise de marketing numérique qui offre des services de performance et donne accès à des plateformes médias. Les organisations qui cherchent à améliorer concrètement leur présence numérique et influencer les acheteurs font appel à nous pour générer des revenus en encourageant leurs cibles à passer de l'intérêt à l'action. Géolocalisées et soutenues par la recherche, les données propulsent notre expertise. Nous les déployons à travers nos services de consultation en performance, nos propriétés en ligne et nos plateformes de marketing géolocalisées dans la dynamique de l'univers numérique. Nos connaissances d'une précision inégalée sur les pratiques d'achat des consommateurs soutiennent notre approche de consultation holistique. Nous puisons dans la passion de notre équipe pour l'expertise et les résultats afin de contribuer à votre succès d'aujourd'hui et de demain. Mediative comprend plus de 150 employés répartis dans quatre bureaux au Canada : Montréal, Toronto, Kelowna et Vancouver. Mediative est une compagnie du Groupe Pages Jaunes. Pour plus de détails, consultez www.mediative.com